西川貴教、“消臭力”新CMでアドリブ炸裂!「俺、新製品なんて聞いてないよ!」「もう9年もCMやってるのに!」

■西川貴教出演、“消臭力DEOXトイレ用”新CMは、本日8月17日、フジテレビ系列、月9ドラマ『SUITS/スーツ2』の放送内より放映スタート!

西川貴教が出演する、“消臭力DEOXトイレ用”(エステー株式会社)の新CMが、本日8月17日21時のフジテレビ系列の提供番組から全国放映される。

これまでエステーは9年間、西川貴教と“消臭力”CMを制作。時には西川の全力アクションとともに、時にはオリジナルソングとともにCMを届けてきた。

今回は、20周年を迎えた“消臭力”からこの夏に新発売した、“消臭力DEOXトイレ用”の新CMとして、“テレビCMなのにラジオをテーマにしたCM”を制作。ラジオブースで西川が、これまでにない機能とデザインを備えた“消臭力DEOXトイレ用”のパッケージを見て、西川ならではのコメントを繰り広げていく。

15秒と30秒バージョンを制作。その短い尺の中で、ラジオ調にめいっぱい西川が語るCMとなった。

■ラジオパーソナリティ・西川貴教が“消臭力”の新製品に物申す!
今回は、ラジオブースでラジオパーソナリティに扮した西川が、“消臭力”の新製品についてズバズバとコメント。初めて目にした“消臭力”に思わず黙っていられない、そんな西川の様子が届けられる。

■西川とエステーのもうひとつのストーリー
西川とエステーの歩みは、実はテレビCMにおいてだけではない。エステーは、西川がパーソナリティを務め、毎週火曜〜金曜に10分間放送される、ニッポン放送のラジオ番組『西川貴教のちょこっとナイトニッポン』を、2011年の放送開始時から応援。番組内でラジオCMを放送し続けており、昨年には数々の賞を受賞するなど、高い評価を得てきた。

そんな背景から今回は、テレビCMにラジオの設定を取り入れるという、あらたな試みに挑戦。そして、ラジオだからこそ見える、西川の素の部分や人間らしい部分を存分に詰め込んだCMを制作したい、という想いから「ラジオブースから“消臭力”の新製品を目にした西川の声を届ける」という設定になった。

テレビで放映される、ラジオがテーマのCM。いったいどのような映像になっているのか、ぜひCMをチェックしよう。

■リハなしで、たったの3テイクで終了! 西川、圧巻のアドリブ
今回、CM内で西川が話していることは、ほとんどが本人のアドリブ。もちろん台本は準備されていたが、当日、ほぼリハーサルなしの状態でひとまず撮影をしてみようということに。すると、西川が語った言葉のなかに、ラジオで話しているときのような飾らない内容のものがたくさんあり、その言葉たちがそのまま採用された。

撮影現場のラジオブースは、3密を避けるため、西川とラジオディレクター役、新製品のみの状態。監督やスタッフも外で見守る中、カメラが回ると、新製品を見ながら「俺、新製品なんて聞いてないよ!」や「もう9年もCMやってるのに!」などの、思わず周りのスタッフも笑ってしまうような、西川ならではの言葉が繰り広げられていった。

長年ラジオパーソナリティを務めている西川の堪能さはもちろん、西川が“消臭力”のCMに、チームの一員として携わっているからこそ生まれた言葉が存分に詰まった、15秒/30秒のラジオ調テレビCMが完成した。

このCMは、本日8月17日、フジテレビ系列の提供番組、月9ドラマ『SUITS/スーツ2』の放送内より放映される。

また、ラジオCM『西川の意見』編は、8月18日のニッポン放送『西川貴教のちょこっとナイトニッポン』内から放送される予定だ。

■エステー宣伝部ドットコムで動画や記事を公開!
新CMオンエア後、『エステー宣伝部ドットコム』のサイトにて、“消臭力DEOXトイレ用”CMに関連した動画を公開。こちらも要チェックだ。


“消臭力 DEOX”ブランドサイトサイト
https://products.st-c.co.jp/lp/deox/

エステー宣伝部ドットコム
https://www.st-sendenbu.com/

西川貴教 OFFICIAL WEBSITE
http://www.takanorinishikawa.com/


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